Hoje vamos estreiar uma sessão no aqui no blog, onde os redatores do mercado dão dicas de como fazer títulos cada vez melhores. Lembrando que não são regras a serem seguidas cegamente, são sinalizações do caminho a seguir para melhorar sua redação publicitária.

O convidado de hoje é o Leandro Neves, redator mineiro, premiado, já trabalhou na Filadélfia, África e hoje está na Ogilvy em São Paulo. Clique aqui para ver o portfólio dele. Foi um dos  meus professores quando eu comecei. Perguntei se ele gostaria de dizer mais alguma coisa sobre ele mesmo e ele disse “eu me defino em três palavras: lindo, sarado e brilhante.” Com vocês, Leandro Neves:

Marca uns títulos aí pra mim?

Mais cedo ou mais tarde você vai se deparar com seu primeiro job de títulos. Esse texto não tem a pretensão de dar dicas de como se comportar nessa situação. Ele é apenas uma descrição fiel de como eu me comporto nessa situação.

Começo me ajoelhando e agradecendo à Deus. O que esse tipo de job tem de legal, ele também tem de raro nos dias de hoje. E fazer título é realmente muito legal.

Depois pesquiso. Ler títulos bons faz a gente criar, ainda que inconscientemente, um parâmetro. Algo do tipo “É aqui que eu preciso chegar”.

Tenho a mania de pegar uma folha de papel e anotar palavras e expressões que se relacionem com aquele assunto. No final, tenho um monte de besteiras rabiscadas ali, mas isso me ajuda muito a não ter besteiras publicadas na revista.

E aí é escrever, cara. Não tem jeito.

Não sou o Eugênio Mohallem nem o Marcelo Aragão. Não consigo o título dos sonhos de primeira. Nem de segunda. Nem de vigésima terceira.

E ainda que, por sorte eu chegue lá, continuo escrevendo. O que vem pela frente são muitas etapas de aprovação e, ter muitos títulos bons no início da reunião, faz aumentar as chances de ter ao menos um bom no final.

Por fim, olho todos os dias para o meu dupla e repito o mantra que você leu no topo dessa página: marca uns títulos aí pra mim?

Curtiu as dicas do Leandro? Então fica esperto que semana que vem temos outro convidado para te inspirar. Bons títulos aí para você.